Top articles
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stands gonflables ...
Vu (encore....) à Dusseldorf des stands à armatures gonflables. Légers car confectionnées en toiles de spi, ils tiennent dans un sac de sport et couvrent des surfaces de 6 à 20 m2 par leur modularité. Issus de l'evenentiel sportif, les marques les ont...
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POPAI AWARDS 2011.
Aujourd'hui se tenaient les POPAI AWARDS 2011. IL NE SUFFIT PLUS QU'ELLES SOIENT BELLES, LES PLV DOIVENT ETRE UTILES ! Après Dusseldorf, les grandes tendances sont au RDV. Il est temps de benchmarquer les best practices pour vos futures stratégies de...
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Veuve Cliquot : tout est permis !
Incroyable dynamisme de cette marque et de sa couleur emblématique. Elle ose tout même en mass market, Frigo (partenariat SMEG) caddye, panier, boite à gâteaux, roll .. on peint tout en Orange et c'est plutôt élégant. Cela semble simple et pourtant quelle...
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La catégorie rasage hyper offensive en communication produits en magasin.
Cette catégorie fortement bagarrée et à forte rentabilité pour les distributeurs, est passée maitre dans l'art de réunir en très peu de place un maximum de produits et d'information techniques. Des display de vente adaptés à toutes les configuration possibles...
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Communiquez ... misez sur le pack ...
Plus que tout autre support de communication, travailler son packaging reste un investissement essentiel dans la relation client. Parcequ'à l'heure où l'on parle d'expérience shopper, le toucher la vue ... et même l'odeur (ici avec le cuir ) sont essentiels...
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le marketing olfactif se démocratise.
Depuis longtemps identifié comme un sens inexploité en communication et marketing, (sauf par les boulangers, les torréfacteurs et malheureusement par les vendeurs de voitures d'occasion pour faire croire que le cuir 100% pur vinyl est neuf ;0(( ) le marketing...
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PUMA : quand la vitrine descend dans la rue...
L'imagination au pouvoir ! Et à quand un "pop up store" dans un abribus Decaux (j'ai déposé l'idée...). On connaissait la grande faculté des créatifs pub à utiliser les abribus Decaux comme média événementiel . Ils nous prouvent une nouvelle fois toute...
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Les Show room virtuels ... c'est bien réel.
Trois articles et références intéressantes sur les Show Room Digitaux consultables sur le blog du furet et sur des blogs partenaires. Est il encore besoin de prouver qu'au delà de gadgets technologiques, les dispositifs d'écrans digitaux et d'animations...
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Digital Media : un outil dédié aux vendeurs ?
Alors que le digital média fleurit .. dans les allées du salon, l'interrogation reste toujours quand à son développement et à son omniprésence en tant que média sur les réseaux de distribution. Les problématiques principales restant liées à son financement...
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Théatralisation Alcool.
Toujours leader dans la théatralisation, les alcools font toujours référence dans la mise en avant transversale thématisée (souvent les marques d'un groupe regroupées en bar à cocktails, sélection bar, malle à whisky... Là aussi le CA engagé est important,...
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Appli Carrefour : la carte de fidélité dématérialisée.
On le sait ... la révolution "m-shopping" est plus que proche (voir mon article sur "pour le shopper l'internet , c'est dans la poche" dans ce blog). Et il est normal que le N° 2 mondial de la distribution: CARREFOUR ait des ambitions et soit précurseur...
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Boulanger la "happy technology " dans la relation shopper.
Plus que d'autre Boulanger est pour moi une enseigne qui a parfaitement compris et intégré que le cycle client ne commence pas sur le parking, et ne s'arrête pas après le passage en caisse, et que la qualité de la relation reste la clé du commmerce (cf...
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Coca Cola ou l'excès du cross merchandising
On connait les vertus du cross merchandising en retail marketing mais de même que trop d'infos tue l'infos ... trop de sollicitations "intrusives" dans un magasin tuent la bonne intention ... de faire du cross "suggestif". Exemple Carrefour Auteuil :...
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Une régie publicitaire pour des campagnes 100% shopper oriented chez Carrefour.
L'enseigne Carrefour met en place une régie publicitaire interne. Véritable prise de consciente de la richesse que représentent tous les supports que l'enseigne peut mettre à disposition des marques sur le parcours shopper, depuis le on line jusqu'au...
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Après les "pop up store" ... BOX PARK les centres commerciaux éphémères.
Dans la crise qu'ils connaissent (baisse de fréquentation, chute du CA des boutiques, hausse des charges, étouffement des enseignes "locomotives" ...) les Mall cherchent un second souffle. Comme toujours, l'inspiration vient de nos amis anglo saxons avec...
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L'espace 125 Coca cola : musée éphèmère et store experience... à voir absolument.
COCA COLA ... 125 ans d'histoire autour de ce produit à la couleur rouge obsédante ... mais toujours au centre de la famille, tant de la bourgeoisie américaine des années 60 que d'aujourd'hui. COCA COLA ... 125 ans d'art, de design, d'expérienciel, de...
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Leclerc lance l'appli smartphone quiestlemoinscher : excellent dans l'intention ... avis utilisateurs très mitigés.
L'intention est bonne et Leclerc est toujours pionnier et précurseur. Franchement je trouve cela bien d'aller toujours de l'avant de cette manière plutôt qu'avoir toujours un train de retard, même si parfois on peut douter des intentions "détachées et...
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Relation commerciale, le vendeur en prend pour son grade.
"quand un magasin est vide, j'évite d'y entrer car je sais que les vendeurs vont me sauter dessus" Miguel 20 ans. "le vendeur est avant tout un commercial formé pour vendre" Julie 23 ans. Le consommmateur devenu enquèteur a t'il encore besoin du vendeur...
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Promo Auchan : avoir l'audace de faire simple.
J'AIME ..... Dans un monde compliqué, où le marketing se fait certaines fois des noeuds au cerveau, Auchan à le mérite de lancer une opération simple et, pour moi, efficace. JUNGLE MANIA, une collection de stickers sympas à collectionner, échanger, coller...
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Le musée Coca Cola a sa colonne Moris aux Champs.
Pour faire suite à mon article sur l'espace 125 Coca Cola, un complément d'infos street média. Le musée s'affiche avec Decaux sur les Champs Elysées. Spectaculaire, tout comme Puma dont nous avions parlé le mois dernier, et cela prouve à nouveau toutes...
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Nespresso : média vitrine ... lumineux !
Décidemment l'avenue des Champs Elysées est un véritable laboratoire où tous les amoureux du retail, du marketing événementiel, expérientiel .... doivent passer à minima une fois par semaine pour être "up to date". Un grand classique mais qui ne s'épuise...
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Les marques doivent apprendre à "redescendre" en magasin.
Pour faire suite à mon article précédent sur le constat de l'Observatoire Cetelem et le désinterêt croissant du shopper pour les vendeurs, les marques et les industriels ont un rôle essentiel à jouer en partenariat avec les distributeurs, notamment sur...
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Le digital surface computing adopté par les centres commerciaux : simple comme un jeu d'enfant
On en avait déjà parlé, les surface tactiles fleurissent en retail. Elle semblent désormais adoptées par les centres commerciaux. Et le shopper adopte la fluidité et la simplicité de cette technologie. Ici deux exemples de tables d'orientation adoptées...
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La montée en puissance du cross shopping : take the way you like.
On sait que le shopper s'adapte parfaitement au multi canal, et maintenant au cross canal. Commander sur internet depuis chez soi, il y avait une certaine logique mais de là à commander sur internet depuis le magasin ... pas très logique dans un schémas...
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Le mobile scanning : arme absolue de la relation shopper "nomade".
Dagobert nous dit tout sur le scanning arme absolue du shopping de demain. Dépassé les QR code qui fleurissent déjà dans les vitrines, les affiches, les campagnes pub et prospectus distributeurs... Bientôt vous scannerez directement le produit en magasin...