Offensive AMAZON dans 20 minutes : scannez payez livré !... une Scanning Promotion sur les DVD. Incontestablement les lignes du commerce bougent.

Depuis l'opération QRCommerce de Tesco à Seoul, je rèvais de vendre ce principe d'annonce (ou mieux d'affichage) à une GSS : le top des ventes en CD ou DVD en affichage ''de proximité'' ou de flux, à commander directement en scanning mobile. Par ex un abribus Decaux avec le top ten des ventes de CD ''commandez par scanning livré chez vous, 2 achetés le troisième gratuit.. bref business et EYE Catching''  !

Malheureusement, j'ai constaté encore beaucoup de freins : pas stratégique, trop tôt, les gens ne scannent pas, c'est gagdget, c'est un code de communication et pas un code de commerce , les habitudes ne sont pas encore ancrées ... et n'importe comment : je n'ai pas le budget ! Dommage.

Une nouvelle fois l'exemple et l'offensive viennent d'un concurrent ''hors zone'' France, et d'un pure player on line, AMAZON, l'ennemi n° 1 du commerce traditionnel aux states où AMAZON fait peur... et maintenant chez nous. Trop tôt vous dites?

C'est dur, mais j'aime cette audace qui fait de AMAZON le pionnier du commerce moderne agressif et sans vergogne vis à vis de la concurrence et pour le plus grand bénéfice du consommateur.

Plusieurs commentaires à cette annonce :

- pas de prix pour les DVD, un code barre. Un forfait 'livré' chez vous. 2 dvd : 15 €. Vous scannez un code barre ''classique'' ou le flash code pour télécharger l'appli.

- cette opération est faite en partenariat avec une major Warner, ce qui prouve que l'on peut faire des choses ENSEMBLE marques et distributeurs, dans la digitalisation du parcours shopper.

- l'objectif ne nous trompons pas est prioritairement de télécharger l'appli AMAZON. Tout comme l'opération Tesco de Seoul, l'objectif est le téléchargement de l'appli mobile, pour créer du trafic et du CA en ligne (900 000 applis téléchargées en 10 mois, + 130 % de CA en ligne sur la période 10/01/2011 > 10/04/2011 - sources Home plus ... le m-commerce et le e-commerce sont complices ;°) ) . L'annonce et la promo ne sont qu'un prétexte. Comme le produit à prix d'appel pour créer le trafic en GSA.

- c'est une communication commerciale, à l'image d'une extraction de page de prospectus enseigne, mais là l'interactivité permet de commander directement ... la boucle est bouclée et on reparlera rapidement du parcours shopper scénario 1328 ... ;°)

- pourquoi le choix de 20 minutes ? parceque que l'on vit ''Out Of Home'' ...  choisir et commander directement depuis le métro (même déconnecté avec l'appli) ou le bus... séduit. Le mobile est un passe temps favoris.

J'aime et cela doit faire réfléchir sur non pas ce que va devenir le commerce mais ce qu'est déjà la réalité du commerce d'aujourd'hui.