Hollister, Marc & Spencer : pour ouvrir un magasin… fermez le ! Les nouveaux concepts jouent sur l’intrigue.

Vive la rupture des codes et des conventions. Les nouveaux concepts magasins font du bien au renouvellement du commerce en France. Ils viennent bousculer les certitudes de professionnels se plaignant de la lassitude de leurs clients et de la baisse de fréquentation, et ne comprenant pas que pour « ré enchanter » l’achat il fallait peut être casser les bonnes vieilles habitudes, créer de nouveaux concepts, accueillir, laisser le shopper libre.

Hollister, Abercrombie, Marc & Spencer, Uniqlo, Apple … voici quelques contre-pieds aux idées reçues sur la bonne façon de faire du commerce .

Pour Hollister, Velizy 2 à joué le jeu à 100% et fait monter une phase teaser sur son profil Face book (30 000 Fans ) créant une émulation des fans ... comme des indifférents à l'enseigne.

A voir absolument http://vimeo.com/33350533 le film de l'ouverture avec surfers body buildés et les commentaires des shoppers.

Magnétos Serge !

1/ Une façade sans vitrine, sans produit, sans enseigne ??? Impossible !

Sauf pour Hollister ... ici rien ne fait penser immédiatement à un magasin. 

Un immeuble en arrière cours pour Abercrombie aux Champs Elysées, une façade de maison coloniale pour Hollister dans un centre commercial. Un défi aux règles du commerce.

Dans les nouveaux concepts pas besoin d’exposition s’ils sont assez forts en communication en buzz et savent donner ''envie''. 

Et les gens font la queue, se poussent pour regarder par les fenêtres : « c’est quoi ? c’est un magasin madame ».

Une entrée de magasin ???????

Oui c’est une façade et une entrée de magasin : Hollister. Un salon cosy, des suspensions candélabres, une lumière tamisée permettant à la limite de voir les produits, il faut fouiller, chercher, fouiner … c’est l’intrigue.

Un balcon, des tuiles, aucun branding… aucun produit en devanture.

2/ deuxième idées reçues : un magasin se doit d'accueillir le plus grand nombre de shopper, la foule, les rayons qui débordent … pas forcément si c’est pour être entassé et mal conseillé.

Alors on filtre l’entrée : par groupe de 10 personnes, et à l’intérieur on s’occupe de vous. Et vous n’étouffez pas. Et ça marche, les gens font la queue, et ils ne râlent pas (un comble) parce que cela fait partie du rituel. Et plus il y a de queue, plus les gens ont envie d’y aller.

3/ Enfin, oui l‘éclairage est important …  mais plus besoin d’en mettre plein la vue. Convivialité rime avec intimité. Desigual, Hollister, lumière plus que tamisée feutrée pour donner envie de flâner.

4/ On va jusqu'au bout, pour profiter en toute liberté et en premier, là aussi brisons les bonnes vieilles habitude d'invitation en avant première ''tenue de soirée exigée''...

Après Decathlon qui avait eu cette idées il y a quelques années en Allemagne pour l'inauguration d'un de leur magasin, Desigual l'a fait en Espagne : inauguration ou soldes ... vous arrivez tout nu (ou en sous vétement mais là visiblement ils ont oublié)  et vous repartez tout habillé ... c'est gratuit.

C'est tellement décalé, que j'y consacrerai un autre article.

  Bref, vive les nouveaux concepts, et brisons les habitudes, INNOVONS !