Coca cola : la marque rouge vire au vert .... displays 100% recyclés aux States.

Alors que tous les efforts de la Company portent sur la volonté de devenir chef de file sur la recyclabilité et la durabilité des bouteilles plastiques (75% de bouteilles de soda et d’eau finissent dans les décharges selon certaines estimations) les objectifs de la marque portent également sur le développement de matériel d’environnement « retails » - merchandising et PLV - 100% recyclable en carton ondulé mais également en PET recyclé.

Témoin cet exemple de display autonome, destiné aux épiceries US.  Elégance des formes, sobriété, solidité, aspect brut, de quoi corriger l’image « industrielle » de ce produit et rendre « éco-sensorielle » l’expérience de la marque en magasin.

Et pour habiller cette ligne, Coca cola à crée une ligne graphique spécifique « siglée » qui s’approprie discrètement tous les codes de l’éco friendly et du développement durable.

Cette volonté s’affiche aussi dans les actions promotionnelles et commerciales de recyclage des PET de la marque en tee shirt, chaise, bijoux dont je vous parlais déjà lors de ma visite de l’espace 125, musée éphémère de la marque ouvert jusqu’à fin juin rue de la Boétie.

Les bouteilles quand à elles sont à 30% issues de matière végétales. 

Déjà en 2007 la Company affirmait un objectif ambitieux de recyclage ou de réutilisation de toutes les bouteilles en plastique que la marque utilisait sur le marché américain.