5 000 000 d'échantillons collectors Coca Cola pour ouvrir sa propre boutique sur Tmall Alibaba le 11.11.

5 000 000 de bouteilles collector à l'effigie de Tmall, de son petit chat logo et de l'événement 11.11 offertes aux clients des sites du groupe Alibaba ... Coca Cola à décidé de frapper fort à l'occasion du single day 2015. Et au-delà de ce ''coup de buzz'' un épisode significatif qui continue de briser un tabou : oui les marques s'adonnent aujourd'hui à la ''vente directe'' en ouvrant leurs propres boutiques en ligne petit à petit et pour mieux pénétrer les marchés via le e-commerce et le format places de marchés.

Fini l'exclusivité des leaders aux retailers ''physiques'', brick and mortar traditionnels. Alors certes pour vendre en Chine c'est d'autant plus indispensable (quoi que la marque Coca Cola ne soit pas vraiment absente ni inquiétée de sous-représentation dans les réseaux physiques en Chine....) mais il faut aussi dématérialiser la relation commerçante. 70% des achats alimentaires ''industriels'' s'y font en ligne. Même Amazon l'a compris en montant sa propre boutique sur Tmall...Et toutes les marques finissent par craquer à la tentation, même Apple qui a ouvert l'année dernière son 13 ème Apple store officiel sur le site Tmall du groupe Alibaba.

Mais là il s'agit de Coca-cola qui va profiter du ''single day'' (oui encore.... ;°) pour lancer sa propre boutique ''virtuelle'' de marque sur le site au '' 250 000 000 de clients'' juste à temps pour rejoindre le 2015 11.11 Shopping Festival mondial, la plus grosse vente en ligne au monde. Et la marque d'Atlanta va créer l'événement à cette occasion une série collector à l'effigie de la mascotte du site Tmall , le Miaou...chat stylisé si facilement reconnaissable.

Et décidément ce 11.11 là ne sera pas comme les autres mais la consécration d'un géant mondial du commerce digital offrant au monde le plus grand événement promotionnel de l'histoire du commerce.

Coca-Cola a annoncé avoir conçu cet emballage spécial pour le Single Day. C'est le préambule événementiel opportun afin d'alerter les clients du lancement de la boutique officielle, - qui est encore en test - mais sera lancée officiellement au début du mois de Décembre. La boutique vendra également d'autres marques de Coca-Cola Company, y compris Sprite, Fanta et Minute Maid, ainsi que des produits licenciés comme les poupées classiques d'ours polaires de la compagnie de boisson, selon Coca-Cola.

Dans cette boutique Test, que j'ai retrouvée... ah ah ... malin le furet, la marque Rouge met en pré-vente-quatre packs de Coca-Cola au prix de 29 yuans / RMB (4,6 $) contenant les fameuses bouteilles commémoratives ornées avec des images de la mascotte de chat de Tmall et le logo du festival 11/11. Un collector.... argh j'en veux !!!!

Et pour aiguiser l'appétit des clients de Tmall Coca Cola et Alibaba on décider d'échantillonner de manière aléatoire 5 000 000 de bouteilles Collector 11.11 de Coca-Cola de 300 ml. À partir du 1er novembre, les échantillons bonus seront distribués au hasard des consommateurs qui commanderont d'autres marchandises sur le site Tmall.

Coca Cola et Alibaba ont également convenu sur le long terme de collaborer sur l'image de la marque au travers d'une boutique forte en images et en univers de marques. Cela sert les intérêts des deux parties et met en avant la formidable opportunité qu'offrent les sites d'inspiration ''asiatiques'' en opposition aux classique ''e-commerce'' de modèle Amazon. En effet, le modèle de virtual store que propose Alibaba à ses vendeurs tiers est largement plus qualitatif que les classiques display bannières et ''pop up'' proposés par Amazon.

Les deux partenaires ont également décidé de développer les offres de services ''off line'' et le lancement de produits exclusifs. Selon un communiqué de presse Alibaba, la collaboration représente un engagement des deux parties à ''embrasser le changement et s'adapter à l'e-commerce de détail'', a déclaré Henrique Braun, président de Coca-Cola pour la Chine et la Corée, notant que l'Internet "a progressivement changé la vie des gens et le comportement des consommateurs."

L'addition de Coca Cola à sa liste de marchands et marques participantes au festival 11.11 est un coup d'Etat pour Alibaba. La compagnie a souligné que le festival de cette année est censé être un événement mondial, avec des détaillants mondiaux vendant directement aux consommateurs chinois à travers Tmall mais également pour des consommateurs du monde entier pour qui il serra possible d'acheter des marchandises sur le marché international via AliExpress d'Alibaba. Alibaba attend plus de 5000 marques internationales de 25 pays et régions à participer à festival cette année.