Amazon met en scène les minions sur ses mythiques cartons d'emballage.

Deux phénomènes se conjuguent... d'abord les Minions un succès incontestable de Universal Pictures... des petits personnages intrépides, impertinents mais si sympas qu'on en adopterait volontier quelques-uns pour animer son quotidien quitte à leur donner de temps en temps un coup de pieds aux fesses tant ils sont ''rebelles'' mais rieurs... et le désormais célèbre carton Amazon.

Car chez le leader mondial du e-commerce, le carton est central dans le mix de communication omniprésent et rendu ‘‘ludique’’. Un média à part entière symbole du service Amazon.

- d'abord le carton kraft au large sourire est le symbole largement utilisé en code de communication. A voir encore le dernier film Prime sur ce blog à voir ici : http://www.le-furet-du-retail.com/2015/05/amazon-sa-derniere-pub-prime-communique-fort-drones-inclus-regalez-vous.html

- ensuite les Danbo danboard inspirés des mangas japonais à voir ici: http://www.le-furet-du-retail.com/article-amazon-japon-surfe-sur-le-phenomene-des-mangas-danbo-vous-connnaissez-mais-si-118758602.html

- enfin anecdote mais symbolique : le modèle XXXXL qui présent sur une plateforme de semi-remorque, livre directement une voiture dans 3 foyers US en partenariat avec Nissan à voir ici : http://www.le-furet-du-retail.com/article-scoop-non-vous-ne-revez-pas-amazon-livre-sa-premiere-voiture-121990646.html

Malin .... lorsque l'on pense que par ex le 8 décembre 2014 et rien que pour la France, Amazon à envoyé 1 000 000 de cartons en ... une seule journée. Imaginez la visibilité pour la sortie du film Minions ''Despicable me''. Les paquets Prime mettront donc en vedette les personnages de Minions ''bananasssssss'' du nouveau film ''Despicable Me''. Parallèlement Amazon fait la promo du film dans sa TV VOD afin de vendre le téléchargement du film dès sa sortie.

Selon GeekWire, les nouvelles boîtes ont commencé à circuler dès mai 27. Il y a un certain nombre de décors en fonction de la taille du paquet, jusqu'au 10 Juillet date de sortie du nouveau film de Minions. Les cartons comportant également un lien vers une page spéciale Minions sur Amazon. La publicité sur ces cartons pourrait s'avérer une source de revenus lucrative pour cette société leader du e-commerce. Car la prolifération des emballages Amazon, en particulier aux États-Unis, fait que ces cartons ''trimballés'' au quotidien sur l'ensemble du pays pourraient devenir l'un des médias de proximité parmi les plus recherchés... car aussi avec une pénétration directe dans les foyers américains. Et c'est également un ''carton'' si vous me pardonnez l'expression... sur les réseaux sociaux tant la popularité des personnages est réelle.

Il est difficile de savoir si Amazon prévoit de continuer la publicité sur son emballage-delà de la sortie du film Minions, mais étant donné l'engouement suscité dans les médias sociaux jusqu'ici, nous pouvons nous attendre à ce que cette tendance se poursuive.