#3 Londres : Niketown le temple dédié aux Dieux du sport !
Non le dieu du sport c'est pas moi .... Niketown à Oxford Circus ce n'est ni plus ni moins que le plus grand Nike store au Monde... 4 étages, 3902 m2, une ambiance confinée où le noir ultra domine, mais avec les éclairages qu'ils faut pour ''vivre'' une expérience inoubliable. Sur la continuation de mon périple Mood, le temple du sport et là pour la coup de l'émotionnel et de ''l'expérientiel'' fut incroyable. Certes il faut avoir le portefeuille musclé - et pas que les mollets même après mes 170 dossards de multi-sportif - parce que je ne sais pas si c'est la puissance de la marque, la qualité technique des produits ou ma passion pour le running ...mais tout est fait pour craquer, se comparer aux grands... et donner envie de chausser ! Et je vais laisser parler les images... un magasin quand c'est graphique.. c'est le plaisir des yeux !
Tous les univers sont abordés et l'hypersonnalisation de produits finit la boucle vertueuse de l'expérience ... un temple dédié au dieu sport je vous dit !
- Football avec des milliers de références, de mise en théâtralisation, des coachs partout, et une ''cage'' pour tester sa qualité de tir et ses appuis et finaliser son choix de chaussure. J'ai aimé aussi ses mannequins réalistes, la mains sur le coeur rappelant les règles au pays du ''fair play'' c'est toujours important.
- Running avec un espace coaching dédié à l'échauffement, GO GO GO ... !
Des tapis de course pour étudier votre foulée et de casiers pour mettre vos affaires. Car ici on rigole pas on vous prend au mots et vous invitons à venir courir avec l'équipe de vendeurs ''coach'' dédiée à votre run du dimanche matin ou en semaine dans Londres. Un espace coaching ou même l'aspect nutritionnel est abordé et ou tous le monde est une star du moment qu'il courre.
Basketball, Action sports, Lifestyle Sportwear...... tout est ''graphique''.
Enfn Nike ne sacrifie pas à la tendance montante de la personnalisation produit ''in store''. Au centre du magasin une immense tour en verre traverse les étages... et au milieu, l'atelier où vous pouvez faire personnaliser chaussures, tenues, maillots... summun du sportif pratiquant ou spectateur. L'interface digitale se mixe avec l'intervention humaine voire ''artisanale'' du spécialiste qui par transfert ou couture va rendre votre produit incomparable et unique. La grande classe.
